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反腐风吹进茶行业,今年中秋茶礼盒不再奢华
来源:福州晚报    作者:    发布时间:2015-09-11    点击数:3355次

中秋临近,福州茶企迫不及待地拉开了茶月饼礼盒营销大战。记者昨日走访福州市场发现,中秋茶叶礼盒包装豪华不再,随着高端茶叶出现滞销,与之匹配的高档木盒、陶瓷、金属、丝绸等品类单一、价格昂贵的包装,现在也是订单锐减。

据记者了解,今年福州茶企推出的茶月饼主打款还是含茶元素的粤式月饼,除了经典的五仁、豆沙、蛋黄莲蓉馅外,还有红酒蔓越莓口味和低糖五谷杂粮口味,既满足年轻人的口感需求,又符合老年人的健康养生需求。在价格上,今年茶月饼也很亲民,零售价多在100元至500元之间。

据了解,除春节外,中秋和国庆是茶市促销的大节。为更好地促进销售,中秋时节茶企的销售一般会和月饼挂钩。“以前茶叶的包装越高端,越能引起消费者注意,越是好卖。但最近两年,高端茶包装不再那么吃香了,个性化礼盒更受欢迎。”福州五里亭茶叶批发市场一家包装企业的老板直言,随着公款消费受到严控,高端茶叶卖不动了,茶叶包装也受到了波及。

受终端市场影响,今年福州高端茶礼盒的订单数量较往年减少一半有余。据业内人士介绍,随着高端茶叶滞销,与之匹配的价格昂贵的包装也是订单锐减。

说到秋茶,很多人首先想到的便是铁观音。但现在在茶叶消费市场,以往铁观音秋茶独领风骚的市场格局正在逐渐改变,福州茉莉花茶、红茶、大红袍等的热销分流了市场。记者走访市场了解到,目前福州品质最好的茉莉花茶陆续上市,价格在3000元/500克左右。据茶商介绍,一些往年较为“小众”的秋茶品种则比较受欢迎。以闽北地区白茶为例,还未到秋茶采摘季节,被预订的白茶就占40%之多。


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